Digital marketing - Découvrez les incontournables

Introduction

• Fonction et rôle du web marketeur ;
• Le projet de marketing digital ;
• La conduite de projet et les différentes phases d’un projet.

UX Research 

• Méthodes et bonnes pratiques dans le développement de projets intégrant la notion « d’expérience utilisateur » (UX) ;
• Lien avec les outils en marketing digital.

Leviers de développement du trafic et de sa notoriété 

• Affiliation et sponsoring ;
• Promotion sur les plateformes relais et collaboration avec agence en e-marketing ;
• E-Display - Retargeting ;
• Marketing viral ;
• Mobile marketing.

Publicités sur les réseaux sociaux 

• LinkedIn, Facebook, Twitter ;
• Recommandations et comparaison.

Notions de référencement naturel et focus sur le référencement payant Google Ads 

• Bonnes pratiques et pratiques à bannir ;
• Leviers d'efficacité ;
• Equilibre entre référencement naturel et payant.

Méthodes et outils de benchmarking, de veille concurrentielle 

Emailing promotionnels via Mailchimp 

• Bonnes pratiques et utilisation ;
• Amélioration de ses emailings.

Google Analytics

• Bonnes pratiques et utilisation ;
• Amélioration de ses statistiques.

Etablissement de sa stratégie digitale et évaluation de ses performances 

• Développer sa politique digitale : différentes approches ;
• Connaitre ses cibles ;
• Identifier ses ressources internes ;
• Budgétiser sa stratégie ;
• Planifier son implémentation et en faire le suivi.

Exercice pratique de planification d’une campagne avec définition des cibles, personas, parcours d’utilisation (user journey et experience map)