Digital marketing - Outils et vision stratégique

Contenu

Introduction

  • Fonction et rôle du web marketeur ;
  • Le projet de marketing digital ;
  • La conduite de projet et les différentes phases d’un projet.

UX Research 

  • Méthodes et bonnes pratiques dans le développement de projets intégrant la notion « d’expérience utilisateur » (UX) ;
  • Lien avec les outils en marketing digital.

Leviers de développement du trafic et de sa notoriété 

  • Affiliation et sponsoring ;
  • Promotion sur les plateformes relais et collaboration avec agence en e-marketing ;
  • E-Display - Retargeting ;
  • Marketing viral ;
  • Mobile marketing.

Publicités sur les réseaux sociaux 

  • LinkedIn, Facebook, Twitter ;
  • Recommandations et comparaison.

Notions de référencement naturel et focus sur le référencement payant Google Ads 

  • Bonnes pratiques et pratiques à bannir ;
  • Leviers d'efficacité ;
  • Equilibre entre référencement naturel et payant.

Méthodes et outils de benchmarking, de veille concurrentielle 

Emailing promotionnels via Mailchimp 

  • Bonnes pratiques et utilisation ;
  • Amélioration de ses emailings.

Google Analytics

  • Bonnes pratiques et utilisation ;
  • Amélioration de ses statistiques.

Etablissement de sa stratégie digitale et évaluation de ses performances 

  • Développer sa politique digitale : différentes approches ;
  • Connaitre ses cibles ;
  • Identifier ses ressources internes ;
  • Budgétiser sa stratégie ;
  • Planifier son implémentation et en faire le suivi.

Exercice pratique de planification d’une campagne avec définition des cibles, personas, parcours d’utilisation (user journey et experience map)

Informations pratiques

  • Droit d'inscription
    Cette formation est agréée "chèques formation".
  • Certificat - Attestation

    Attestation de participation

  • Aides sectorielles à la formation

    Pouvez-vous bénéficier d’une aide sectorielle ? Pour en savoir plus, consultez l’onglet Fonds sectoriels de formation.